Meta ha preparado unos nuevos Términos comerciales y Términos de anuncios de autoservicio. Iban a entrar en vigor el 30 de octubre de 2026. El 26 de octubre, un portavoz de la compañía confirmó que la fecha pasaba al 20 de noviembre para tener más tiempo de explicar los cambios. Días después, alguna publicación del sector informó de que la aplicación quedaba en pausa sin nueva fecha, tras consultas de la Comisión Europea y de la autoridad de competencia británica. A 5 de noviembre no hemos podido confirmar una fecha definitiva en ninguna fuente oficial de Meta.

Mientras tanto siguen vigentes los términos actuales. El contenido del texto nuevo ya se conoce, y tiene dos partes que afectan a cualquier empresa que anuncie en Facebook o Instagram.

Si la IA de Meta se equivoca, el problema es tuyo

El texto incluye un apartado sobre las funciones de IA. Meta reconoce que su IA "puede cometer errores" y que no siempre dará resultados precisos, completos o adecuados. A continuación deja al anunciante como "único responsable" de los riesgos y del contenido que salga, incluida la decisión de si ese contenido sirve para uso comercial.

En la práctica esto toca de lleno a las mejoras automáticas de Advantage+ creative: textos reescritos, fondos generados, fotos de producto convertidas en vídeo. Si una variante promete algo que tu producto no hace, o mete una imagen que no deberías usar, la responsabilidad no se reparte.

Los términos también prohíben alterar o eliminar las marcas de agua y los metadatos de autenticación que añada la IA de Meta.

Meta podrá rastrear la web de tus productos

La otra parte polémica autoriza a Meta a usar rastreadores y bots para acceder, indexar y analizar el contenido de los dominios asociados a los productos o servicios del anunciante. Los editores europeos han pedido a la Comisión que frene estos términos. Meta responde que los propietarios podrán seguir indicando sus preferencias en el archivo robots.txt.

Lo que haríamos antes de que entren en vigor

  • Revisar qué mejoras automáticas de Advantage+ creative están activadas en cada campaña. Algunas vienen marcadas por defecto y nadie se acuerda de haberlas aceptado.
  • Ver todas las variantes antes de publicar, sobre todo en sectores con normativa propia como salud, alimentación, finanzas o inmobiliaria.
  • Guardar capturas de los anuncios publicados y de sus variantes. Si un día llega una reclamación, vas a querer saber qué vio exactamente la gente.
  • Decidir qué parte de tu web quieres que rastree Meta y dejarlo escrito en robots.txt.
  • Leer los términos definitivos cuando Meta los publique. Lo que contamos aquí sale del texto difundido y de la prensa especializada, y todavía puede cambiar.

Ya que estamos con Meta

Hay dos cambios de este año que siguen dando sustos en los informes. Desde el 12 de enero de 2026 ya no existen las ventanas de atribución de 7 y 28 días tras visualización, y desde marzo la atribución por clic solo cuenta los clics en el enlace; el resto de interacciones va aparte. Si comparas campañas de 2025 con las de ahora, los números no miden lo mismo.

Y desde el 1 de julio Meta cobra en España una tasa del 3 % por ubicación, fuera del presupuesto de la campaña. Cuéntala cuando repartas la inversión, o el mes acabará costando más de lo que aprobaste.

Fuente principal sobre los términos: Marketing-Interactive, 26/10/2026.